성공 사례
MAËLYS는 임상적으로 입증된 성분을 사용해 성과에 집중한 바디 케어 솔루션으로 잘 알려진 바디 케어 브랜드입니다. 특정적인 고민을 눈에 띄게 개선하는 임상 시험을 거친 포뮬러를 통해 여성들이 피부에 대한 자신감을 가질 수 있도록 돕습니다. 이러한 성과 중심 모델은 전 세계적으로 강력한 팬층을 형성하며, MAËLYS를 뷰티 퍼포먼스의 새로운 기준으로 자리매김하게 했습니다.
MAËLYS는 Axon Ad Manager를 활용해 모바일 게임 내에서 ROAS 캠페인을 진행하며, Day-0 전환을 최적화했습니다. 캠페인이 MAËLYS의 목표 CPA보다 낮은 비용으로 구매를 이끌자, 팀은 플랫폼 투자 규모를 빠르게 확대했습니다. 단 1주일 만에 MAËLYS는 하루 $20만 달러 규모의 지출로 확대하면서 ROAS 목표를 10% 초과 달성했습니다.
Axon은 빠르게 MAËLYS의 주요 디지털 광고 채널 중 하나로 자리 잡으며, 첫 주에 큰 일일 매출을 꾸준히 창출했고 이후에도 그 규모를 유지했습니다. 특히 Axon을 통해 발생한 구매의 94%가 클릭 후 1시간 이내에 이루어져, Axon이 구매 의사를 빠르게 형성하고 행동을 유도하는 데 매우 효과적임을 입증했습니다.
MAËLYS는 사내 크리에이티브 팀이 제작한 수백 개의 크리에이티브를 캠페인에 활용했습니다. 매일 수십 개의 광고를 추가했으며, 여기에는 다양한 영상, 정적 이미지(JPEG, PNG, GIF를 15초 MP4로 변환), 그리고 엔드 카드가 포함되었습니다. 이를 통해 Axon의 크리에이티브 최적화 엔진이 노출마다 전환 가능성이 가장 높은 광고를 선택할 수 있는 폭넓은 옵션을 확보하게 되었고, 캠페인이 성과를 내는 데 중요한 역할을 했습니다.
Axon의 성과가 저희의 목표를 넘어서는 것을 확인했을 때, 주저 없이 규모를 확대했고 Axon은 그 기대에 부응했습니다. 지출을 늘리자 곧바로 더 큰 규모의 수익성 있는 성장으로 이어지는 것을 확인할 수 있었던 점이 인상적이었습니다. Axon은 아주 짧은 기간 안에 우리의 유료 미디어 믹스에서 중요한 채널로 자리 잡았으며, 초기 확장 이후 지금까지 성과가 꾸준히 유지되고 있다는 점에서 이 플랫폼이 장기적인 마케팅 전략의 핵심 축이 될 것이 분명합니다.
Yariv Citron, Co-Founder & CMO