크리에이티브 자동화로 더 큰 성장을 이끌다

Axon에는 글로벌 브랜드부터 로컬 비즈니스까지, 다양한 규모와 형태의 광고주들이 참여하고 있습니다. 이들은 빠르게 실행하고 효율적으로 운영하고 있지만, 많은 광고주들이 여전히 크리에이티브 물량이라는 한계를 겪고 있습니다.

크리에이티브 물량은 매우 중요합니다. 더 많은 소재와 다양한 변형이 더 높은 성과로 이어지기 때문입니다.

Axon은 인하우스 스튜디오나 에이전시 지원이 있는 팀뿐 아니라, 모든 광고주에게 실질적인 성과를 제공해야 합니다. 경쟁력 있는 제품과 명확한 목표를 가진 광고주라면 누구나 손쉽게 캠페인을 시작하고 경쟁할 수 있어야 합니다. 이를 위해서는 크리에이티브 제작의 장벽을 낮추는 것이 필수적입니다.

이를 해결하기 위해 저희는 크리에이티브 생성을 자동화하고 있습니다.

인터랙티브부터 시작합니다

Axon의 쇼핑 광고는 세 가지 요소로 구성됩니다.

• 동영상
• 인터랙티브 HTML 경험
• 다이내믹 카탈로그 뷰

저희는 많은 광고주들이 특히 인터랙티브 영역에서 물량과 다양성을 확보하는 데 어려움을 겪고 있다는 이야기를 지속적으로 듣고 있습니다. 인터랙티브는 Axon에 특화된 포맷으로, 다른 플랫폼에서 그대로 재활용하기도 쉽지 않습니다.

인터랙티브의 완성도에 따라 성과는 크게 좌우됩니다. 고가치 클릭의 상당수가 이 구간에서 발생하며, 완성도 높은 인터랙티브는 메시지를 한층 더 강화하고, 제품의 매력을 효과적으로 전달하며, 자연스럽게 사용자의 행동으로 이어지게 만듭니다.

반대로 인터랙티브가 약하면 광고 전체의 흐름이 무너질 수 있습니다. 영상이 아무리 좋아도, 인터랙티브 단계에서 몰입이 떨어질 수 있습니다.

그렇기 때문에 저희는 인터랙티브 생성 자동화를 가장 먼저 해결해야 할 과제로 선택했습니다.

자동화된 제작 프로세스

약 2주 전, 저희는 웹사이트 내 구매를 유도하는 광고주를 위해, 여러 AI 에이전트가 협업해 인터랙티브를 자동으로 제작하는 시스템의 첫 버전을 선보였습니다.

광고주 입장에서의 경험은 매우 간단합니다.

• 옵트 인(Opt in)하면
• 몇 분 내로 인터랙티브 세트를 받아볼 수 있습니다

광고주에게는 간단한 과정이지만, 그 뒤에서는 여러 AI 에이전트가 역할을 나눠 정교하게 워크플로우 작업을 처리합니다. 각 에이전트는 특정 역할을 수행하고, 결과물을 다음 단계로 전달하며, 전 과정에서 제약 조건을 검증합니다. 전체 과정을 간단히 정리하면 다음과 같습니다.

• 브랜드 맥락, 제품 이미지, 메시지 가이드라인을 자동으로 수집하고
• 구조화된 여러 콘셉트를 도출한 뒤
• 이미지 및 영상 모델을 활용해 크리에이티브 에셋을 생성하고 반복적으로 개선하며
• 최종 전달 전에 품질 검수를 진행합니다

복잡한 제작 과정은 모두 내부에서 처리됩니다. 광고주는 제작 과정을 직접 관리할 필요 없이, 바로 활용 가능한 결과물만 받아보게 됩니다.

실제 광고주를 위해 생성된 인터랙티브 사례

지금까지의 결과

저희는 일부 웹 광고주를 대상으로 제한적인 롤아웃부터 시작했습니다. 처음부터 모든 예외 상황을 포괄하기보다는, 먼저 출시하고 실제 사용 데이터를 관찰하며 빠르게 개선해 나가는 데 초점을 맞췄습니다.

현재까지 확인한 내용은 다음과 같습니다.

• 수백 개의 광고주가 해당 기능에 옵트인했으며
• 수천 개의 AI 생성 인터랙티브가 실제로 집행되었고
• 전반적으로 높은 품질과 사용 편의성에 대한 긍정적인 피드백이 이어지고 있습니다

단 2주 만에 AI로 생성된 인터랙티브는 전체 HTML 집행비 중 상당한 비중을 차지할 만큼 빠르게 확대되었습니다. 이 비중은 지금도 계속 증가하고 있습니다. 광고주들의 반응도 매우 긍정적입니다.

"AI로 생성된 인터랙티브는 정말 놀랍고 인상적입니다."

"AI 인터랙티브가 정말 마음에 들었습니다! 이런 형태를 더 많이 받아볼 수 있으면 좋겠습니다. 특히 연중 진행하는 각 세일에 맞춘 인터랙티브를 Axon에서 제공해 준다면 큰 도움이 될 것 같습니다."

"퀄리티가 상당히 뛰어납니다. 이런 수준의 소재를 자동으로 대량 확보할 수 있다면 캠페인 크리에이티브를 훨씬 빠르게 확장할 수 있을 것 같습니다."

"광고 성과를 빠르게 끌어올리기 위해 AI를 적극적으로 활용하는 AppLovin의 접근이 매우 인상적입니다. 다른 플랫폼보다 한발 앞서 있다고 느낍니다."

구조적인 변화도 분명합니다. 이제 광고주는 별도의 포맷을 새로 학습하거나, 에셋을 직접 디자인하거나, 외부 크리에이티브 리소스를 조율할 필요가 없습니다. 옵트인만으로도 성과 중심의 인터랙티브를 생성할 수 있습니다.

이는 제작 과정의 마찰을 줄이는 동시에, 크리에이티브 물량을 획기적으로 확대하는 효과를 만들어냅니다.

앞으로의 계획

지금은 시작 단계에 불과합니다. 당장의 우선 과제는 AI 생성 인터랙티브를 보다 폭넓게 제공하는 것입니다.

• 기존 광고주에게는 자동 생성 인터랙티브가 정기적으로 제공될 예정이며
• 신규 광고주는 온보딩 과정에서부터, 이후에도 지속적으로 인터랙티브를 제공받게 됩니다.
• 또한 조만간 모든 광고주가 브랜드 가이드를 직접 반영해 인터랙티브를 생성할 수 있도록 지원할 계획입니다.

저희는 여기서 멈추지 않고, 기능을 더 깊게, 그리고 더 넓게 확장하고 있습니다.

• 더 깊게: 더 다양한 템플릿, 높은 적응성, 개선된 HTML 포맷을 통해 완성도를 지속적으로 높여가고 있습니다.
• 더 넓게: 자동화를 영상 생성과 플레이어블 영역까지 확장하고 있습니다. 궁극적인 목표는 크리에이티브 스택 전반을 자동화하는 것입니다.

이미 일부 광고주를 대상으로 최대 60초 분량의 완전 자동화 영상 생성 테스트를 제한적으로 진행하고 있습니다. 초기 결과는 고무적이며, 생성된 일부 영상은 상위 성과 소재로 자리 잡고 있습니다.

자동화된 영상 생성 기능은 내년 2분기 초에 더 많은 광고주로 확대될 예정입니다.

또한 Axon에서 가장 크고 정교한 캠페인을 운영하는 게임 광고주를 위해 자동화된 플레이어블 광고 제작 기능도 개발 중입니다. 이 포맷은 해당 세그먼트에서 매우 중요한 요소이며, 자동화를 통해 이 영역에서도 실질적인 확장이 가능할 것으로 기대하고 있습니다.

우리의 원칙

저희는 사용 편의성을 무엇보다 중요하게 생각합니다.

제작 과정의 마찰을 줄일수록, 광고주는 운영 부담 대신 성장에 더 집중할 수 있습니다.

저희의 장기적인 비전은 명확합니다. 규모와 관계없이 어떤 비즈니스든 높은 완성도의 크리에이티브에 접근하고, Axon에서 충분히 경쟁할 수 있어야 한다는 것입니다.

자동화된 크리에이티브 생성은 그 목표를 향한 중요한 한 걸음입니다.