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广告行业里一直有一个误解：移动游戏只是一个小众渠道。
很多人一提到“游戏玩家”，脑海里就会浮现出一个坐在主机前打重度游戏的年轻男性。但这种印象早就过时了。如今的移动游戏玩家，更多的是成年人，他们玩拼图、填字、纸牌等休闲游戏。他们可能每次就玩几分钟，也有可能每天玩一个多小时，他们中很多都是家庭的主要决策者。
每天都有超过10亿人玩移动游戏，在这样的用户规模量级之下，自然会覆盖更广泛的成年人群体。
还有一种常见误解认为，移动游戏的流量质量不高。这种看法，很大程度上来自非游戏品牌早年的投放经历，过去非游戏品牌缺乏有效的接入方式，效果不稳定，也让外界形成了偏见。
以前我们重点服务的是游戏工作室。过去18个月，我们证明了Axon的推荐系统同样适用于游戏之外的行业。如今，已有数千家电商品牌在Axon上投放已经媲美他们最好的获客渠道。同时，我们也在持续拓展到更多行业。
为了直接回答“移动游戏受众到底是谁”这个问题，我们委托Kantar对2,500名美国手游玩家进行了调研，结果印证了我们长期以来的观察。
从年龄、性别、收入、教育和地域分布来看，美国的移动游戏玩家在人口结构上和成年人高度重合。他们养宠物、看体育比赛、喜欢美食，也会精打细算地消费。他们有人住在城市，也有人住在农村，也都有全职工作。
这并不是一个小众群体，而是广泛人群。
70%的移动游戏玩家表示，他们负责家庭中的大部分消费决策，这个比例明显高于整体人群基准。
他们对自己的财务状况很有信心，也经常网购。71%的人每周至少网购一次，77%的人每月网购超过100美元。在旅游、电子产品、家具、汽车等高价值品类上，他们的购买意向也很强。
这是一群既有决策权，也有消费能力的用户。
玩移动游戏成了一种日常习惯，70%的玩家每天都会打开游戏。
和刷社交媒体相比，玩游戏时人的心情会更放松、更积极。这种情绪状态其实很关键。71%的移动游戏玩家说，玩游戏的时候，他们并不排斥广告。
专注加上好心情，为品牌创造了一个有利的投放环境。
38%的移动游戏玩家在看到游戏内广告后的三个月内购买了相关产品。在这些人当中，71%的人是在看到广告当天就下单了。
还有37%的人买的是原本没打算购买的产品，是广告让他们第一次了解到它。
下单后的满意度达到92%，再次购买意向达到86%。
这些不是表面指标，而是实际的商业转化结果。
移动游戏不是一个可有可无的补充渠道，每天有超过10亿人玩移动游戏，而且是在专注、相对放松的状态下。
此外，这里的环境本身也更利于品牌安全。广告出现在专业团队制作的移动游戏里，而不是与UGC内容并列展示。这样可以降低广告出现在不当内容旁边的风险，为品牌提供一个更可控、更优质的投放环境。
我们刚刚开始把更多商品广告引入这个领域，但已经在多个品类证明了强劲表现。随着越来越多品牌进入、广告素材形式变得更丰富，这里的机会还会继续扩大。
移动游戏既有规模，也有专注度和品牌安全，还能带来真实的商业转化，这样的组合并不常见。
完整研究报告内容请见下方。
移动游戏：新兴的主流消费渠道报告