自动化创意素材，正在改变广告的生产方式

Axon的广告主覆盖不同规模，既有全球品牌，也有本土企业。不管规模大小，大家都在快速且高效的运转。但我们发现，但很多广告主都面临一个长期存在的瓶颈，那就是创意素材量不足。

创意素材量很关键，素材越丰富、形式越多样，整体投放表现也就越好。

我们希望Axon能够服务于各种规模的用户，而不仅限于有内部设计团队或者有专业代理支持的公司。只要产品够好、目标明确，那么创意不该成为广告主快速上线和扩量的阻力。

为了解决这个问题，我们决定把创意的生成交给自动化。

从互动素材着手

在Axon平台，一条购物广告通常包含三部分：

• 视频
• 互动式展示页面
• 动态商品展示

不少广告主都提到，互动体验最难做，既要做得多，还要做得不重样。而且这是Axon独有的形式，没法直接搬去其他平台。

当互动体验表现好时，整体转化表现也会有实质性提升。不少高价值点击，都集中在这一环节。一个精心设计的互动页面，既能强化信息表达，也能更好地展示商品，并引导用户继续操作。

反过来，如果互动做得不好，整条广告都会受影响。哪怕视频表现很好，在切到互动体验时，效果也会大打折扣。

所以，我们先从生成互动素材入手。

一套完全自动化的生成系统

大约两周前，我们上线了第一版全自动化互动素材生成的系统，由多个AI模块共同驱动，面向以网站转化为目标的广告主。

从广告主的视角来看，整个流程非常简单：

• 开启功能
• 几分钟后就能拿到一组互动素材。

而在系统内部，流程远比表面复杂。我们搭了一整套AI智能体协同系统，每个模块各司其职，一个阶段完成后会自动把结果传递给下一阶段，过程中也会不断检查有没有跑偏。整体流程大致包括：

• 自动收集品牌信息、商品图片和文案要求
• 生成多个素材方案模板
• 使用图像与视频模型生成素材，并进行迭代优化
• 在交付前进行质量检查

这些复杂步骤都在后台完成，广告主拿到的是可以直接投放的素材，无需管理制作过程。

下面是我们给客户生成的互动广告示例

当前阶段的表现

我们先在一部分Web广告主中小范围试跑。不追求一开始就覆盖所有场景，而是先上线，观察大家的使用情况，再根据实际反馈持续优化。

到目前为止，我们看到：

• 已有数百家广告主开启这一功能
• 系统生成了数千条互动素材并上线投放
• 反馈一致强调了高质量和易用性

短短两周内，AI生成的互动素材已经占到整体HTML投放重要的一部分，而且比例还在继续上升。

来看看广告主怎么说：

“这些AI做出来的互动素材真的挺惊艳的。”“我还挺喜欢这些AI互动素材的，如果Axon能在我们每次做促销时都自动生成对应的素材，会省很多事。”“质量真的不错，如果这种素材能自动、大规模地产出，我们的创意起量速度会非常快。”“AppLovin在用AI帮广告主提效这块确实很领先，其他平台感觉还慢一拍。”

真正变的，是做素材这件事变简单了。广告主不需要再学习一套特殊格式，也不用手动设计互动素材，更不用协调外部创意资源。只需要选择开启功能，就能生成可直接上线、表现稳定的互动素材。

流程变简单了，素材量自然也上来了。

下一步的计划

这只是第一阶段。短期内，我们会把AI互动素材的生成能力全面铺开：

• 现有广告主会定期收到系统自动生成的互动素材；
• 新广告主从账号开通开始，就能用上自动生成的互动素材；
• 很快，所有广告主都可以根据自己的需求，直接生成互动素材，让品牌表达更贴合自己的风格。

同时，我们也在往两个方向继续推进：

• 更深入：增加模板数量，提升适配能力，优化互动页面的结构。
• 更全面：把自动化能力扩展到视频和可试玩广告中。我们的目标，是把整套创意链路都自动化。

目前，我们已经在小范围测试全自动视频生成，系统可以为部分广告主生成最长60秒的视频素材。早期效果不错，有些自动生成的视频，已经成了效果最好的素材。

我们计划在二季度初，将视频自动生成能力开放给更多广告主。

对于游戏行业合作伙伴，我们也在推进自动生成 试玩（playable） 广告。这是这个领域最重要的广告形式之一。自动化意味着真正的规模释放。

我们的出发点

我们一直很在意系统好不好用。

流程越简单，广告主就越能把精力放在增长本身，而不是花时间在素材制作上。

我们的长期目标就是任何规模的企业，都能在Axon高效使用高质量的创意素材。

创意自动化，就是朝这个方向迈出的重要一步。